Foto: Sandra L. S. Olsen
2. mars var søknadsfristen for videregående skole, og med det er nok en rekrutteringssesong i havn. I år som i fjor har Bli blikkenslager annonsert på Snapchat og TikTok i perioden 1. oktober – 1. mars.
Målet er som før: å øke kjennskapen til ventilasjons- og blikkenslagerfaget slik at flere vurderer faget når de skal søke videregående skole.
— Vi ser to tydelige trender sammenlignet med tidligere år. Den første er at kampen om oppmerksomheten øker, både på SnapChat og TikTok. Det gjør at det har vært merkbart dyrere å annonsere i år. Budsjettet rekker rett og slett ikke like langt som før. På den positive siden ser vi tydelige tall på at annonsene våre treffer bedre og bredere, oppsummerer prosjektleder Tirill Ilebekk Hansen.
Snapchat er fortsatt viktigste kanal når det kommer til å vise frem innholdet til mange, mens TikTok egner seg best for å oppnå kontakt med, og vekke engasjementet hos, målgruppen gjennom hele året.
— Vi ser at antallet som velger å følge oss på TikTok øker jevnt og trutt. Andelen som engasjerer seg i innholdet vårt, ved å like, lagre, dele og kommentere øker også.
Sjekk ut Bli Blikkenslager.no på TikTok her
Årets annonser har til sammen hatt 7 927 051 visninger, som har ledet til 40 093 klikk til nettsiden.
Annonsene består hovedsakelig av små videosnutter der unge blikkenslagere viser frem og forteller om sin hverdag på skole og jobb. Det er fortsatt det naturlige, ekte og gjerne litt komiske som treffer best hos målgruppen.
I år er det også prioritert å lage mer nettsidelignende innhold til TikTok.
— Tidligere søkte ungdom på Google når de lurte på noe, mens nå har KI-tjenester som ChatGPT, i tillegg til TikTok i stor grad overtatt for søkemotorene. Det innebærer at vi må forvente at nettsidetrafikken vil synke fremover, og at vi må gjøre informasjonen som ellers har ligget på BliBlikkenslager.no enda mer tilgjengelig og søkbar på TikTok.
I 2025 ble det gjennomført en grundig Norstat-undersøkelse blant ungdommer som går VG1 og VG2 på tekniske fag. Denne ble også supplert med en serie dybdeintervjuer med elever som går VG2 KEM.
— Disse tallene har gitt oss svært nyttig innsikt i hva målgruppen mener fungerer, og hvor vi må forbedre oss. Ungdoms medievaner endrer seg lynraskt, så det gjelder å holde seg oppdatert for å holde følge med utviklingen.
Det er derfor gledelig å se at grepene som ble tatt i etterkant av undersøkelsen har gitt resultater.
— Utover å fortsette å lage godt kvalitetsinnhold, har vi jobbet med å få på plass enda tydeligere branding av innholdet vårt. Kort fortalt betyr det at vi har blitt flinkere til å gjenbruke personer, farger, bekledning og lignende mer gjennomgående. Det gjør at det er enklere å gjenkjenne en Bli Blikkenslager-annonse eller video enn før. Med stadig flere annonsører som retter seg mot unge målgrupper, blir gjenkjennelighet bare viktigere og viktigere, slår prosjektlederen fast.
Bli blikkenslager-kampanjens viktigste oppgave er å sørge for at flere ungdommer hører om faget og at vi får vist frem hva det handler om. Men digitale kampanjer alene er ikke nok.
— Vi vet at valget om utdanningsvei i stor grad styres av praktiske og lokale forhold, som nærhet til utdanningstilbud, mulighet til å prøve seg på verkstedet eller samtaler med en engasjert faglærer. En-til-en-kontakten ute i fylkene er fortsatt det aller viktigste rekrutteringstiltaket, understreker bransjedirektør i VBL, Ane Dyrnes.
